As ambições "verdes" da indústria da beleza de US$ 500 bilhões são, na melhor das hipóteses, uma colcha de retalhos. E eles estão ficando aquém

A escalada da crise climática está mudando os padrões de compra de muitas pessoas e isso se estende à indústria global de beleza de US$ 500 bilhões, que está enfrentando uma série de desafios de sustentabilidade na fabricação, embalagem e descarte de produtos.

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O Estudo Global de Sustentabilidade 2021 da empresa de estratégia e consultoria Simon Kucher descobriu que 60% dos consumidores em todo o mundo classificaram a sustentabilidade como um importante critério de compra e 35% estavam dispostos a pagar mais por produtos ou serviços sustentáveis.

Essa mudança nas preferências do consumidor impulsionou muitas marcas de beleza a estabelecer metas ambientais: afastar-se dos plásticos virgens e de uso único, fornecer embalagens recicláveis, reutilizáveis ​​e recarregáveis ​​e oferecer mais transparência sobre os ingredientes dos produtos para que os clientes possam verificar o quão "verde" seus compra é.

No entanto, os consumidores ainda lutam para entender as credenciais de sustentabilidade de muitos produtos, de acordo com o British Beauty Council. Isso ocorre porque os esforços de limpeza da indústria têm sido inconsistentes e não conseguem causar um impacto reconhecível na ausência de definição coletiva de metas, estratégia global e regulamentações padronizadas.

Não existe um padrão internacional para a indústria da beleza sobre quanta informação de ingrediente do produto deve ser compartilhada com os clientes – ou como fazê-lo. As marcas podem definir suas próprias regras e objetivos, gerando confusão e "lavagem verde", onde as alegações de sustentabilidade são frequentemente divulgadas, mas não comprovadas.

As empresas costumam usar linguagem de marketing como "beleza limpa" para fazer parecer que seus produtos são naturais, por exemplo, quando na verdade não são orgânicos, sustentáveis ​​ou feitos de forma ética.

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"O termo 'beleza limpa' tornou-se bastante perigoso. É usado para vender mais produtos", de acordo com a CEO do British Beauty Council, Millie Kendall, que acrescentou que essas palavras da moda estão perdendo força no Reino Unido, à medida que os clientes britânicos percebem suas deficiências. "Os clientes precisam de melhores informações de marketing e informações de certificação."

Em um relatório de 2021 pedindo à indústria que tenha "a coragem de mudar" suas práticas de negócios, o British Beauty Council escreveu que, com muita frequência, até os ingredientes naturais envolvidos na fabricação de produtos dão lugar ao "excesso de consumo e à agricultura não regenerativa". práticas, poluição, desperdício e negligência".

“A única maneira de sair disso é a transparência”, disse Kendall à CNN.

Jen Lee, diretora de impacto da marca norte-americana Beautycounter, disse que continua vendo confusão entre os consumidores sobre os ingredientes. (Em 2013, a empresa lançou e publicou "The Never List", que atualmente cita mais de 2.800 produtos químicos - incluindo metais pesados, parabenos e formaldeído - que afirma nunca usar em seus produtos.)

"Ingredientes naturais versus sintéticos têm sido uma conversa. As pessoas pensam que o natural é mais seguro, mas nem sempre é o caso", explicou Lee. "Ingredientes naturais formulados na indústria podem ter carga tóxica. Metais pesados ​​podem ocorrer em componentes naturais da terra."

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"Costumávamos ser mais naturais e orgânicos", acrescentou Sasha Plavsic, fundadora da marca de maquiagem ILIA Beauty. "O que foi desafiador é que as matérias-primas eram difíceis de obter ou vinham de forma inconsistente ou os produtos não funcionavam."

A maior parte da maquiagem é criada e moldada em altas temperaturas, explicou Plavsic. Materiais puramente orgânicos geralmente se desintegram nesse calor, levando a resultados inconsistentes e desempenho inferior do produto. "Nem todo sintético é ruim", disse Plavsic. "Às vezes, ajuda a criar a melhor fórmula da categoria."